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O futuro da beleza reside em nosso DNA?
Como um terno bem ajustado, os produtos de beleza podem ser adaptados para satisfazer as necessidades exatas de um indivíduo. Mas a última tendência está indo além da personalização categorizada. Algumas marcas estão adaptando seus produtos para atender às necessidades dos consumidores em nível molecular.
Marcas como Home DNA e Geneu fornecem aos consumidores testes de DNA para uma melhor compreensão das suas necessidades individuais de cuidados com a pele, mesmo antes que os problemas apareçam. Um indivíduo não precisa mostrar sinais de envelhecimento para o teste reconhecer uma predisposição a rugas ou à perda de colágeno.
Se os genes de um indivíduo indicam variações que possam comprometer a elasticidade da sua pele, o relatório recomendará o uso de produtos com beta glucan, vitamina E e outros ingredientes firmadores, reduzindo e prevenindo essa perda de elasticidade.
“Nossas recomendações apontam os consumidores na direção certa, porque há tantas opções de produtos de cuidados com a pele que as escolhas muitas vezes se tornam esmagadoras”, afirmou Connie Hallquist, presidente e CEO do DNA Diagnostics Center, produtores da HomeDNA Skin Care. “Finalmente, os consumidores têm recomendações personalizadas para ajudar a obter melhores resultados para cada tipo de pele”.
Como funciona
Uma vez que os usuários enviam suas amostras de DNA, uma análise e subsequente relatório de cuidados com a pele são realizados, com base em marcadores genéticos chave. Essas descobertas são traduzidas para um relatório dividido em sete categorias:
- Linhas finas e rugas: linhas finas e rugas relacionadas à glicose, incluindo fatores facilitadores da formação de rugas e fatores anti rugas.
- Proteção solar: variações genéticas que podem enfraquecer a proteção natural da pele contra o sol.
- Sensibilidade da pele: quatro genes que regulam a resposta inflamatória do corpo e um gene relacionado à sensibilidade à poluição e às fragrâncias.
- Elasticidade da pele: qualidade da estrutura de colágeno que suporta a pele e testes de degradação de colágeno.
- Pigmentação: dois genes podem afetar a resposta de bronzeamento de um indivíduo, incluindo uma predisposição à queimadura e manchas solares, bem como o gene do “fator de sardas”, que influencia a produção de melanina.
- Qualidade do colágeno: quatro genes são testados quanto à formação de fibras de colágeno, reparo do colágeno (incluindo a barreira de proteção cutânea) e quebra do colágeno, que determinam a capacidade do corpo de cada pessoa de formar e remodelar o colágeno.
- Antioxidantes da pele: verifica cinco genes associados à proteção da pele contra aos danos por radicais livres, incluindo-se os captadores de radicais livres, que protegem a pele dos danos oxidativos, bem como a proteção contra a poluição.Testes de DNA podem fazer com que os usuários invistam em produtos e serviços destinados a retardar ou mesmo evitar que esses problemas surjam.
Além de avaliar o fator de risco de um indivíduo baseado em seu perfil genético, a análise também fornece recomendações de tratamentos profissionais, tópicos ou à base de suplementos, se o seu resultados não são os ideais.
“Nos últimos cinco anos, o teste genético individual evoluiu para um ponto no qual é possível ajudar os consumidores a fazerem escolhas significativas na forma de cuidarem deles mesmos”, afirmou Hallquist. “Reconhecemos a oportunidade de oferecer um teste de pele baseado no DNA, que fornecesse recomendações plausíveis para melhorar o cuidado pessoal da pele; hoje a pesquisa acadêmica já identificou que genes específicos podem influenciar a saúde da pele “.
O futuro é o DNA
O que isso significa para empresários e, em última instância, para o consumidor? Como o teste fornece informações sobre a predisposição dos indivíduos a certas preocupações com a pele, os exames de DNA podem indicar que os usuários invistam em produtos e serviços destinados a retardar ou mesmo impedir que essas questões surjam. Se uma mulher geralmente começa a usar tratamento anti envelhecimento da pele aos 40 anos, agora ela pode começar um tratamento preventivo aos 20 anos, com base em seus resultados específicos.
Testes de pele à base de DNA também podem significar um aumento no uso de proteção solar, com base na habilidade de cada indivíduo – ou a falta dela – de se proteger dos radicais livres.
Por exemplo, se os resultados de um usuário indicarem variações genéticas que comprometam a capacidade do organismo de produzir antioxidantes essenciais que eliminam os radicais livres que danificam a pele, será recomendado o uso de produtos com esqualeno, vitamina E e outros ingredientes para proteger a pele dos danos causados pelos radicais livres. Além disso, o relatório pode recomendar mesoterapia e tratamentos faciais antioxidantes, bem como suplementos à base de Coenzima Q10, entre outros, para proteger o corpo em nível celular.
“Começou com a ciência. Identificamos estudos para genes que influenciam diferentes áreas da saúde da pele, [como] sensibilidade, rugas, pigmentação e identificamos ingredientes – suplementos e séruns com ativos-chave – encontrados na pesquisa acadêmica por ajudar a proteger a pele nos problemas acima mencionados”, afirmou Hallquist. “Estas duas áreas se juntam, genes e tratamentos, através de um algoritmo que fornece recomendações únicas de cuidados com a pele com base nos próprios genes de uma pessoa”.
Produtos de beleza personalizados não são novidade. Na verdade, a personalização é uma maneira que as empresas estão usando para atrair consumidores millenials (ou geração Y). Mas algumas marcas estão rompendo os limites daquilo que a personalização realmente significa. Aqui está uma análise de alguns produtos ultra personalizados.
Lançada em 2014, a Geneu levou os cuidados com a pele para um nível superior, formulando séruns com base na análise de DNA de um indivíduo. Os dois genes-chave que influenciam os níveis de proteção antioxidante e a quebra de colágeno são analisados no laboratório da marca em Londres.
Os séruns da Geneu são criados com base nos resultados da avaliação do estilo de vida do usuário, que medem como tanto os fatores ambientais e o estilo de vida influenciam a idade da pele. Os séruns personalizados da marca otimizam a aparência da pele e a colocam em uma condição “à prova de futuro”.
O teste de cuidados com a pele à base de DNA da HomeDNA permite que os usuários compreendam sua pele em nível molecular. O teste não invasivo, feito nas bochechas com cotonete, é analisado no laboratório da marca em Ohio. Uma análise e o relatório de cuidados com a pele é então entregue ao usuário, e fornece análise detalhada de 28 genes e sete categorias de cuidados com a pele, juntamente com recomendações para ingredientes tópicos, suplementos e tratamentos profissionais, com base nos resultados individuais.
A ultra personalização foi além dos cuidados com a pele. Em março, a proprietária de salões, Jodi Dery, colaborou com executivos da QVC para lançar produtos de cuidados com os cabelos Cloud 10, nos quais os consumidores respondem um questionário on-line para personalizar a fórmula e a embalagem de shampoos e condicionadores.
A marca permite aos usuários personalizar tudo, desde a quantidade de espuma ativa em seu shampoo, até o próprio rótulo. As fórmulas livres de sulfato, sem parabenos e cruelty-free são seguras para cabelos tratado quimicamente e foram testadas por 3.000 cabeleireiros licenciados. A marca está explorando oportunidades de varejo com parceiros selecionados que atendem ao mercado dos millenials.
Fonte: GCI Magazine
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