Como era de se imaginar, ela é um sucesso, principalmente entre o público mais jovem, mas a sua popularidade despertou indagações. Em tempos de debates intensos sobre sustentabilidade, transparência e ética na cadeia produtiva da moda, é de se questionar como esse preço pode ser praticável. No site, há uma aba em que, teoricamente, eles contam o segredo. A fórmula seria a importação diretamente da fábrica e o baixo investimento em publicidade, o que faria com que eles não precisassem aplicar uma margem de lucro muito alta. “Fábricas produzem para marcas como L’Oreal, Urban Decay e NYX. Elas gastam milhões em de dólares em anúncios de televisão, marketing, branding, etc. Para cobrir esses custos, eles precisam aumentar o preço dos produtos consideravelmente. As multimarcas compras dessas marcas e aumentam ainda mais, e nós não trabalhamos dessa forma”, explica a página.
Mas acreditamos que a conta não pode ser tão simples assim. Em uma entrevista recente ao Refinery 29, a fundadora explica que trabalha com 40 fábricas diferentes ao redor do mundo, incluindo na Indonésia, Coréia do Sul, Taiwan e China, cada uma especializada em produtos e fórmulas específicos. Ela aponta que o custo de produção nos Estados Unidos é muito mais alto que em qualquer outra parte do mundo, o que obviamente afeta o preço. Apesar da afirmação da empresária de que todos os funcionários das fábricas são pagos legalmente de acordo com as leis trabalhistas de cada país, ainda assim a marca não revela os seus fornecedores e também coloca em pauta exatamente como grandes empresas podem se beneficiar do fato da legislação de muitos países priorizá-las em detrimento da população, fazendo com que o equivalente ao que conhecemos como salário mínimo seja legalizado, mas ao mesmo tempo, muito inferior ao ideal. Essa situação é explicitada em documentários como o The True Cost e Riverblue.
Por fim, além das diversas questões sobre a cadeia produtiva, o fato de eles venderem na China e se afirmaram cruelty-free também é duvidoso, uma vez que é sabido que o país exige que as marcas de cosméticos façam esse tipo de teste a fim de entrar em seu mercado.
Sem aplicar a transparência, é difícil acompanhar qualquer uma das afirmações da marca, mas, principalmente, vale sempre se questionar a que custo esse tipo de conceito está sendo aplicado. Mesmo dentro das leis de um país, não significa, necessariamente, de que as ações não são exploratórias.
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